Palantir多年来一直向各国政府与企业出售数据分析服务。而在韩国，它还在卖售价170美元的防风衣，并且十分畅销。
上周，数千名爱好者涌向首尔一家两层快闪店，抢购印有Palantir标识的连帽衫、T恤与帽子，其中韩国专属款防风衣短短几小时便售罄。
这股抢购热潮反映出市场对这家公司异乎寻常的热情。在其他地区，Palantir的标签向来是行事隐秘的军方与监控项目承包商，因其为美军及移民部门提供服务而多次遭遇抗议。
10月22日，爱好者在首尔参观Palantir新款周边。
Palantir正着力经营这类粉丝社群，推出品类丰富的服饰，从网球运动套装到239美元的法式工装外套一应俱全。借助周边商品，这家核心产品普通消费者几乎接触不到的企业，打造更接地气的品牌形象。
“我们十分重视周边业务，”Palantir用户互动负责人Eliano Younes称，“对很多人来说，这是他们唯一能够亲身接触Palantir的方式。”
这套策略在韩国收效更佳。韩国政府与头部工业企业持续加码人工智能投入。据Eliano Younes介绍，上周活动销售额同比2025年上涨30%，线上周边销量有时仅次于美国，是Palantir全球第二大线上周边市场。
这份市场热情意义重大，韩国正成为Palantir海外拓展最具潜力的市场之一。首席执行官Alex Karp去年称，韩国是仅次于美国“第二值得关注的市场”。
粉丝文化也帮助Palantir在全球化扩张过程中，塑造更广、更亲和的公众形象。该公司此前曾因数据处理方式以及和特朗普政府的合作而饱受批评。
但在首尔，Palantir正在稳步打开局面。
Palantir自2022年设立韩国办公室以来持续扩大布局。上周，它与浦项未来材料签署协议，助力后者推进AI转型；2025年3月还先后和韩国电信巨头KT、防务企业LIG Nex1达成合作。
从事牙科行业的Dan Do自Palantir 2020年上市起就买入其股票。最初吸引他的是该公司“守护西方”的叙事以及政府业务，之后他也看好其商用软件Foundry的潜力。他常在X平台分享Palantir相关内容，获得本次首尔活动的优先入场资格，专程从悉尼飞赴首尔参与。
“这家公司花了很大精力经营社群，”Dan Do怀里抱着一堆准备入手的潮牌服饰说道。
Palantir快闪店内陈列的服饰。
体验策划机构OAAH Agency负责人尹荣彬表示，韩国政企对AI热情高涨，同时首尔潮流消费文化浓厚，这让Palantir有机会跳出防务承包商的固有标签，打造拥有忠实拥趸的科技潮牌。
韩国聚集全球重要的半导体、造船、汽车与制造企业，都是Palantir AI和数据软件的潜在落地合作方。韩国政府也加速AI投入，今年AI预算增至10.1万亿韩元（合76亿美元），规模翻三倍，推进主权人工智能建设。
访客在Palantir快闪店外拍照打卡。
本次上新的韩国限定白色尼龙防风衣，Eliano Younes评价“非常适合高尔夫球场穿搭”，他还表示，韩国高尔夫运动流行是这款产品的设计考量之一。
去年首尔首场快闪店两天吸引超5000名爱好者。火爆反响促使Palantir本次增加备货、设置单人购买上限，并开启预约登记，即便如此，部分款式依旧迅速售罄。
品牌策略机构Talksulting首席执行官金勇锡称，周边商品可以让消费者成为行走广告，大家在社交平台晒图，线上线下同步扩大曝光；品牌标识也能够凝聚身份认同，帮助品牌培育、壮大粉丝群体。
金勇锡补充道，对于Palantir，“主要购买人群大多是认同其技术潜力的爱好者、看好公司前景的投资者，以及单纯喜爱这个品牌的粉丝。”
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